首頁 | HOME      微博 | WEIBO      博客
2009年都寶品牌構建與營銷策劃紀實


風知力 守正出奇
風知力 守正出奇
都寶 風之力 09年營銷


導言:

十幾年來,“都寶”走過了從單純模仿到自主研發的道路,在國內消費者中享有一定知名度,可謂是一個不甘平庸,迫求時尚與潮流、個性張揚的混合型卷煙品牌。
都寶的市場定位始終在年輕的中產收入群體。然而,隨著煙草品牌競爭的激烈,都寶品牌形象呈老化態勢,盡管保持低價路線,但已不能吸引年輕消費者的目光,這意味著都寶在未來卷煙市場中將很難立足。
2009年,風知力攜手安徽中煙,助力都寶品牌重新塑造品牌形象,提高品牌溢價能力。

經研究發現,中國卷煙消費市場正悄然改變。
針對都寶的市場定位,我們關注中國中產收入人群的消費狀態。他們年收入已超過4萬,占總人口的20%。他們大多為年輕人,受過良好的教育,是成長于世界消費文化下的第一代。他們有新的生活方式,穿著方式和用餐方式,這也激勵著他們的生活往更好的方向發展。
受全球文化影響,中國年輕一代,其價值觀和消費行為已悄然發生改變。
他們比然對具有國際吸食口感的混合型卷煙的消費需求有所改變,這種改變將悄然推動著中國卷煙市場結構的改變。
因此,市場大環境的悄然改變,為都寶市場的突破提供了一個絕好的發展機會!
都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

正視自身發展局限,從競爭中尋找突破機會
都寶曾經期許的品牌形象是“世界由我”,彰顯年輕活力,個性自信。
而現實中都寶卻成為了農民工兄弟、為生活忙碌的工薪階層、退休后無所事事的大爺大媽的精神需求品。
風知力找到問題之關鍵所在:

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

由于我們的品牌定位和消費者人群處于一種錯位狀態,長此以往,品牌的個性將面臨精神分裂,品牌的世界將混亂不堪。面對如此殘酷的現實現象!我們該何去何從?
讓我們看看現在所處的競爭環境,從而找到品牌突破之路。
都寶品牌形象再建設
我們所設想的溝通人群為“主張無拘無束、自由自在的生活方式,崇尚自信、自我的人生態度,懂得品位與欣賞,并有著良好的職業和收入的年輕人士”,然而“世界由我”的中性化態度涵蓋了廣泛的接受人群,并可延伸多個向度的口號理解,欠缺精準的身份指向與個性化溝通!

Derby,源于英美煙草,有著國際血統的品牌;
Derby,擁有國際化的研發團隊;
Derby,出身名門,但不傲慢,很隨和;
Derby帶給你的不僅僅是國際化的吸食口味,還有國際化的生活品味;
因此我們擁有“世界”這樣一個關鍵詞。

進而我們從新了解都寶真正的消費者:
他們的價值趨向:不喜歡墨守陳規,自信,敢于挑戰,追求品味,向往國際化的生活方式,并渴望成為焦點!
香煙對他們的意義:滿足精神的需求但不要嚴重傷害到自己的身心健康;體現自我的品味但不要成為經濟負擔。
我們的消費者把崇尚“自我”作為新時代背景下的價值觀。
放眼我們消費者所生存的社會背景,隨著中國經濟的發展,中國在世界舞臺發揮著舉足輕重的力量,世界已經在向我們投來關注的目光。

最終,風知力為都寶品牌重新提出“世界向我看”的概念主張

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

 

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

 

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷

都寶 風之力 09年營銷



都寶 風之力 09年營銷





  • 按行業
  • 按名稱
? 風知力云南采風之行順利結束
? 風知力受邀參加社區參與行動十周年答謝...
? 黃山總經理赴廣州指點傳媒
? 風知力新浪官方微博正式開通!
? 《糖煙酒周刊》特約風知力品牌專稿:點...
? 風知力參加中國龍雪茄節
? 風知力為“NGO-社區參與”進行視覺...
? 王冠雪茄高端產品開發進行中!
? 黃山高端產品天都、紅方印傲然上市!
? 恭喜廣州翼鋒科技獲A輪融資
? 風知力受邀為藝術教育品牌“藝啟”進行...
? 風知力受邀為夏山教育品牌進行品牌塑造...
? 創冠環保2012年品牌設計項目進行中...
? 黃山高端產品開發進行!
? 創冠環保廣告創意入圍中國廣告節
? 安徽中煙王冠產品升級項目進行中!
? 風知力為華鼎集團及其金孔雀連鎖酒店進...
? 風知力為航天綠源綠色農業項目進行品牌...
? 風知力受邀為香港美景投資打造全新早教...
? 創冠環保品牌服務項目順利結束
? 風知力完成朗客紅酒連鎖機構品牌塑造…...
? 2011,繼續給力,創造品牌的夢想
? 天瑪生態珍好丸廣告片開機拍攝
? 澳柯瑪電動車影視廣告開拍!
? 風知力受邀為承德博亞農牧進行品牌塑造...
? 喜訊--風知力獲得創冠環保品牌服務項...
? 總經理黃山受邀為深圳煙草公司進行營銷...
? 風知力參與競標創冠環保品牌服務項目
? 風知力全程設計開發的黃山萬象新品傲然...
? 風知力受邀參與安徽中煙黃山品牌年度服...
? 都寶全新品牌形象廣告片拍攝順利開機
? 喜訊-風知力贏得億嬰天使的品牌提升項...
? 喜訊--風知力獲都寶品牌年度整合營銷...
? 風知力榮獲”卓越管理“2008年度最...
? 風知力為洛娃日化品牌升級全力奮戰
? 總經理黃山受邀參觀浙江中煙生產線
? 風知力總經理黃山受邀參加浙江中煙營銷...
? 風知為陜西中煙盛世好貓 新品上市推介...
? 風知力為陜西中煙做新品開發與市場營銷...
? 風知力赴陜西,為其新品開發做營銷診斷
? 本香新品上市推介會演講培訓
? 本香新品上市營銷策略提案
? 風知力到營口卷煙廠進行“本香”新品投...
? 風知力于沈陽進行奮戰,為“本香”新品...
? 黃山總理與紅塔遼寧技術部門進行技術創...
? 黃山總經理帶隊進行“本香”新品上市營...
? 風知力與紅塔遼寧共同研討新品開發策略

Beforewind是北京風知力營銷顧問有限公司注冊商標品牌名稱
 站點聲明  |  如何合作  |  風知力博客  |  風知力智庫  |  聯絡方式 

風知力:品牌管理全程服務商, 中國煙草第一創意團隊, 為客戶提供品牌構建\產品開發\市場營銷.風知力品牌管理顧問有限公司版權所有 2002-2010 BeforeWind 京ICP備12002063號
網站建設·維護北京傳誠信
點擊咨詢網站建設客服
風知力在線留言
-
取消
丝瓜app官网下载安装ios_丝瓜app官网下载安装io在线观看_丝瓜app官网下载安装io免费