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大精力者成就大事業 怡健殿品牌提升紀實

事件背景:

怡健殿是一家以北大醫院為平臺,經營健康管理的高端體檢會所。它整合名醫與專家,提供專業且尊貴的體檢服務。它擁有整合而龐大的健康資源,旨在以全方位高品質服務每一位貴賓的健康。

縱觀各大體檢中心的品牌形象設計,在調性上多體現健康、科技、專業、親和等主題特色,而怡健殿作為高端的體檢中心,在形象設計上,不應以檔次略低的競品來作為參考,而需要根據自身的定位走出特色,做出專屬性。


品牌提升面臨哪些困難?

怡健殿裝修雅致、古典。定位高端,于業界頗有口碑。在品牌形象上,如何避免“金尊”、“至尊”帶給人的通俗感,令人眼前一亮?如何賦予品牌中式的文化內涵,在表達尊貴的同時傳達更深厚的文化內蘊,令人產生認同?


建立“怡健殿”的貴相氣質

風知力對高端形象的觀點是先做對,再做好。怡健殿的目標人群是有身份、地位、財富及名譽的。他們日常會接觸許多高端品牌,他們的消費行為并不盲目。

觀察所熟知的高端品牌,不管什么行業,你能記住的特征有哪些?“怡健殿”的品牌視覺形象,要符合其高價值的定位必須找到能與目標消費者有溝通作用的視覺符號。

 

深入解讀怡健殿的“殿”字概念

“殿”,地位的象征,高價值的直接體現,是對目標消費群的最直接定位。

如果說“怡健”是告訴消費者我們的服務屬性,那么,“殿”則要具體展現出我們的定位,為什么人服務,在哪里服務。所以,深入理解“殿”的概念,將是我們樹立高端形象的主要切入點。

 

用全新的視角解讀怡健殿服務客戶的宗旨

怡健殿的目標消費者不是普通的老百姓,而是社會的上層人士,他們促進著經濟的發展與繁榮。成功者,必定有大精力與大智慧。

我們通過“健康管理”的理念為目標消費者提供更有利的健康保護,幫助他們有更強的體魄,更充沛的精力一步步實現自我價值的夢想。


進一步明確建立怡健殿的品牌溝通符號

定位:怡健殿服務的是有影響力的人物,他們不是普通者。
吸引力:怡健殿能帶給他們的是更健康的體魄,和充沛的精力。

品牌格調:怡健殿已經準備好迎接尊貴的客人,這里是符合他們品位的。

 

品牌溝通符號植入

瑞獸麒麟:大精力成就大事業

麒麟,亦作“騏麟”,簡稱“麟”,古傳說中的仁獸、瑞獸,是中國古代傳說中的一種動物,《禮記》禮運:“麟鳳龜龍,謂之四靈。”被稱為圣獸王。融合了牛、羊、馬的特點,充分體現了中國人的“集美”思想。

麒麟背后的文化植入

要像管理企業一樣管理自己的健康:
三高人群通常為黨政要員、企業高管或影視歌演藝人士,他們憑借天分與不懈之努力立于時代浪潮之顛。

惟有大胸懷者,方以大視野,展望更廣闊之人生。而欲開拓創新更輝煌之事業者,則需更健康、更強壯的身體。如此,方才施展更強大的生命力與創造力。

 

符號與品牌之間的關系:瑞獸麒麟,大精力成就大事業

有力、善跑,大有益于人。正如怡健殿服務的目標,我們堅持致力于為尊貴的您提供全球領先的“健康管理”服務,使您擁有更大的精力、更強的體魄著眼于未來,實現自我價值的夢想。在怡健殿,只有極少數人才能享有這般禮遇。

    建立獨特的健康管理機構新形象;通過“麒麟”符號,與怡健殿所表達的服務目的與服務定位產生有機結合;它使得“怡健殿”的品牌形象更加鮮活,有生命有靈氣,有運氣;“麒麟”符號的運用,將推動怡健殿品牌飛躍高端市場!

 

風知力對怡健殿的視覺表現定位:

視覺元素本土化,表達語言國際化

符合怡健殿的國際化高端形象

 

怡健殿品牌形象與客戶溝通的核心展示:VIP卡

它是貴賓健康資產的儲存卡——基本功能
它是連接怡健殿與貴賓的溝通者——形象展示
它是貴賓身份、地位以及特權的象征——精神附加

通過品牌定位與品牌內核的深入研究,最終風之力提煉出怡健殿品牌的核心溝通符號“麒麟”,以麒麟文化為核心,以VIP卡為對外溝通的主體,風之力為怡健殿構建了系統的品牌VI視覺體系,充分展現品牌的尊貴特質。

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計

怡健殿 風知力 品牌設計





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