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長久遠大--金帝品牌戰略規劃

守正出奇 風知力
守正出奇 風知力
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事件背景:
金帝集團是一家以房地產、教育、建筑、貿易及物業管理等多元化經營的民營集團化企業。在實現房地產業增值的同時,金帝積極參與教育產業,先后投資創辦外國語中學、福州文博中學、廈門工學院等。隨著教育項目的引進與產業化布局,金帝集團目前已經成為以地產與教育為主的多產業集團。
2010年9月,風知力參與金帝集團企業品牌發展規劃,重點研討金帝品牌發展戰略及企業文化,本案例主要展現金帝品牌發展戰略部分。

從金帝企業的現狀解讀與診斷分析開始
以地產作為企業發展基點的金帝集團,已深入教育產業的開發,開創集團又一核心產業,跨入多元化整合階段。未來,金帝集團發展的目標可以界定為:具有長久規劃與遠大價值的、多元化多產業企業集群。因此,集團需要在三個層面上進行整合:品牌整合、資源整合、產業整合。
品牌整合:主要集中在建設符合多元化、多產業企業集群的品牌形象以及梳理集團品牌與產業品牌、產品品牌的關聯品牌結構。并設定對企業管理具有長久實用性的品牌文化。
資源整合:是金帝集團進行多元化、多產業企業集群轉型的關鍵。多種資源在金帝集團內進行有效整合與高效運用,并形成新的產業優勢與核心競爭力。
產業整合:主要體現在未來的發展中,集團品牌下的各個產業之間,需要在同一的發展理念和價值觀引領之下,進行有效的產業優勢互補,擴大產業價值。

金帝企業品牌的由武入道
由武入道即中國企業從自發尋找市場機遇為中心,造就企業發展的階段,轉入以長遠規劃和科學管理為中心,成就企業綜合價值不斷攀升的階段。由武入道的三個特征:產業發展專業化、集團運營資源化、品牌價值社會化。
今天,金帝已經成功運作了兩大產業集群,將來可能涉及到第三個產業。品牌向新產業拓展的過程中,基于企業發展與市場需求,需要規劃和構建新的品牌結構,來匹配現有的發展狀況,同時也需要以足夠的前瞻性來為未來的發展提供延伸與擴容的可能。

明確金帝企業品牌建設的目標
面對金帝企業的發展變化,我們需要重新審視在不斷更新的企業經營格局下,金帝應以何種品牌結構來統合企業管理。我們為金帝集團提供基于企業管理、市場營銷與品牌長遠發展兼顧的品牌規劃。對企業品牌建設的意義在于通過品牌價值增值,實現企業利益的最大化。

品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力

由此可見,金帝品牌建設目標對象由三個部分組成:社會、企業、員工。
社會層面,即品牌理念與精神層面,符合社會發展的趨勢潮流,獲得社會的關注、理解和尊重。
企業層面,即品牌結構層面,可以持續支持金帝集團未來的產業發展布局。
員工層面,即企業文化(MI)層面,可以為金帝集團提供良好的員工思想管理基礎。

研究多元化多產業品牌等大型綜合公司的結構形式,探索最適合金帝發展需要的品牌結構
品牌結構的架構形式多種多樣,為了更科學更專業的梳理金帝企業品牌的結構,風之力對一系列多元化多產業發展結構的國際、國內大品牌進行系統的研究分析,從中找尋可參照的結構管理形式。

品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力

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品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力 聯合利華

品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力 維京

品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力 中糧品牌

從各類綜合型公司的品牌結構看,金帝與聯合利華的業務經營模式相似。聯合利華是由三大完全不同的專業產業領域組合而成。在集團公司的統一管理下,采取企業集中化戰略,在1999年把14個獨立的合資企業合并為4個由聯合利華控股的公司,分別管理不同產業領域下的多個子公司和多個子品牌,使經營成本大大下降。
而金帝的企業結構中,也需要把其產業集群品牌提煉出來,以金帝統合產業集群品牌,以產業集群品牌統合下屬獨立的企業或產品品牌。由此便于更系統有序的管理,以及擴大下屬品牌的價值增值。

金帝企業品牌結構規劃及傳播戰略

品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力 中糧品牌

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品牌架構梳理 金帝地產 風之力 風知力

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