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天瑪生態“珍好丸”包裝設計--終端的攔截力

事件背景:

隨著人們生活節奏的加快,快速食品如精加工冷凍食品、熟食、調理產品越來越受到城市消費人群的歡迎。幾大肉食品品牌如雙匯、雨潤紛紛推出精加工冷凍食品、調理產品等品類豐富的新產品,終端超市陳列出更多精美誘人的食品包裝。
天瑪生態以粗加工產品為主,現已規劃出精加工產品,借助目前市場對精加工食品需求量的增大,希望盡快推出精加工主打產品“珍好丸”,以珍品肉食如牦牛肉、藏羊肉等肉丸系列搶占特類肉食品市場,并占領高端珍稀肉食領域。風之力受邀負責天瑪生態全系列精加工食品包裝的視覺系統管理與包裝設計。

挑戰

肉丸品類目前在終端仍以散裝居多,即使有袋裝產品,也以定位中端價位為主。天瑪生態推出富有地域特色的牦牛肉丸是市面上沒有的稀有品類,加上肉丸的選料是“純肉”丸,價格定位于中高端,因此,在包裝設計上,需重點考慮如何體現高原肉食品其“珍稀特色”與高端品質感。
另外精加工肉食品屬于快速消費品,終端的包裝陳列對消費者的購買產生很大的影響,加上品牌多而紛雜,除少數品牌如雙匯、雨潤外,大多數品牌在電視傳播上不多見,人們并未形成強烈的購買慣性或品牌忠誠,因此,精加工肉食品的競爭仍處以終端戰場為主,對于一個新上市的肉食品品牌,在終端,如何能夠搶占更多的消費者眼球,吸引消費者做出購買決策是珍好丸包裝要重點解決的第二個問題。

解決

首先,明確包裝在終端的促銷作用:
產品包裝是企業與顧客面對面接觸的焦點,是誘發顧客購買最直接的因素。好的包裝是無聲的促銷員。包裝是濃縮了企業形象和產品內在質量的載體,好的包裝不但能提升產品和企業形象,還能在終端激發顧客的購買欲望,提升產品在終端的促銷力。

分析競品包裝策略,尋找包裝設計的突破口
由于快速消費食品的消費需求增大,品牌也隨之增多,加上一些外資大品牌進入中國市場,各品牌在包裝形象的提升上下足了功夫,其中在終端表現比較突出是希波和金路易。
希波和金路易都采用全新的品牌標識,以及全新的包裝視覺體系,新包裝更注重信息分層,包裝形象簡潔大氣,系統化,更具品質感,兼具視覺沖擊力等等。

珍好丸包裝設計六大標準:
風知力通過對終端精加工肉食品包裝策略的研究分析,結合終端顧客購買行為,總結出適用于珍好丸包裝設計的六大指導標準:
1、視覺鮮明、色彩明亮、對比強烈,遠、近距離,效果都明顯。
2、產品信息分層清晰明了、陳列凸顯。
3、包裝采用相同或相似的設計風格,成系統化,體現專業性、國際化特色。
4、包裝與競爭產品形成差別。
5、創新的視覺設計、字體設計,抓住顧客的眼球。
6、包裝設計簡潔大方、注重細節,體現品質感、檔次感。

天瑪生態珍好丸產品包裝設計方案

結合包裝設計策略,及最終提煉的六大設計標準,風之力最終提交的天瑪生態珍好丸包裝設計更符合品牌信息傳播及終端陳列的需要。
以突出和傳播產品名為重點,堅持“產品名、訴求信息、品類名”為主次關系的信息分層,盡量將文字信息的呈現做到清晰明了,凸顯。
以“藍天雪山”作為品牌背書,置于包裝上端,充分展現品牌珍稀的地域特色。
視覺主題以終端比較少見的白色底,配以色彩分明的色塊分割,與常見的紅黃色包裝形成區隔,使包裝陳列在終端極為突出。
大塊分割的弧線,使連續陳列時看起來更具有視覺沖擊力。
整個包裝的字體細節、色塊與產品圖片等細節的處理精致美觀簡潔,既能體現出產品的系列感,又能傳達出中高端產品的品質感。

天瑪生態 風知力 食品包裝設計

天瑪生態 風知力 食品包裝設計
天瑪生態 風知力 食品包裝設計
天瑪生態 風知力 食品包裝設計








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