首頁 | HOME      微博 | WEIBO      博客
新生活,新家園 東方家園品牌策劃及2008年度營銷策劃紀實

風知力 守正出奇
風知力 守正出奇
東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

事件背景:
東方家園是國內最大的家居建材連鎖企業之一。經過9年的發展,已在全國16個城市擁有25家直營店鋪,營業面積超過100萬平方米,位列中國連鎖企業百強前茅。
08年1月,風知力應邀參與東方家園品牌規劃及08奧運營銷策劃工作。伴隨外資注入,及人們對“北京奧運會”的高度關注,東方家園將借此契機進行品牌形象升級,通過奧運營銷助力品牌新理念、新形象的推廣。

問題關鍵:
風之力不僅僅關注東方家園奧運營銷成功與否,我們更關注本次品牌形象升級在“后奧運時代”將創造的長久價值。
啟動全新理念的東方家園,其品牌推廣的重點在哪里?它的定位是什么?品牌個性與氣質如何描述?品牌的行業屬性與奧運的結合點在哪里?等等,都是我們面臨的問題。

洞察品牌現狀,透視中國市場競爭環境
中國目前是全球增長最快的建材生產和消費大國。家得寶、百安居、好美家、家世界、樂華梅蘭等外資品牌通過“收購兼并”迅速拓展中國市場,其中家得寶、百安居成為東方家園最大競爭對手。
這些有著品牌、資金、管理、及服務理念等諸多優勢的國際品牌,使源自歐美的“家居建材超市”迅速打破了中國建材家居市場以廠家直銷、攤位經營為主的傳統銷售模式。預計在未來5到10年內,中國本土民營超市都將難以改變與外資巨頭尷尬抗衡的局勢。
那么,東方家園如何在競爭中立于不敗?如何能夠讓越來越趨向選擇國外品牌消費者忠實國產品牌?

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

由此可見,對于東方家園而言,硬件層面的競爭是企業發展品牌實力的相互角力;是以創新經營層面為核心的競爭,是實現非同質化的過程。而軟件層面的競爭是塑造品牌理念、定位、訴求與服務的競爭;軟件的提升,是戰勝競爭對手最有效的武器,是通過與消費者最直接的情感溝通,實現差異化營銷的過程。
   
提升東方家園的“軟實力”
東方家園品牌新理念——新家園、新生活
新家園,是煥然一新令人振奮的東方家園,是美夢成真愜意享受的私人空間。
新生活,是入住新家后的全身心體悟,是我們為之努力的家居夢想。

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園新的品牌定位——中國時尚家居引領者
作為國內建材零售的巨頭,東方家園在夾縫中以世界眼光孜孜探求品牌發展,它理應成為中國建材零售業的典型代表,成為國人心中的驕傲。
在企業戰略部署及“新家園 新生活”的品牌主張下,“新家園 新生活”既是理念,更是期望幫助消費者共同達到的目標。也正基于該點考慮,我們將品牌定位整合為:做中國時尚家居引領者。

東方家園升級全新的服務訴求——管家式全程服務
在品牌服務訴求上,我們建議注入先入為主的品牌印象話語權,整合一站式購齊理念,做消費者更容易理解的服務訴求:管家式全程服務

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園奧運營銷
作為國內最大的熱點事件,它將聚焦全球的眼光。東方家園是非贊助商或者說間接贊助商,然而在奧運年,東方家園有自身的品牌與營銷夢想:
1、借助奧運事件的關注焦點,順利導入“家園”新形象的年度目標。
2、借助奧運契機提升“家園”品牌價值與差異化營銷的實現。

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

風之力為本次營銷設計了兩個部分:

1、融合“新家園 新生活”主題活動的炒作;
2、以“2008 快樂一起來”緊貼奧運營銷的核心展開賣場層面活動;

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

東方家園 市場營銷 風之力 風知力 2008快樂 建材零售

后記:
最終,融入新理念的全新品牌形象被有機融合,東方家園“新家園 新生活”品牌主張在大力度的廣告推廣中得到廣泛傳播與認可;結合奧運的一系列市場公關營銷活動得到有效執行,品牌得到消費者的贊美,各地區銷售額均有明顯提升,比去年增長8-15%;一系列廣告畫面表現充分體現了企業的社會責任,并獲得消費者的情感共鳴,他們認為:東方家園是一個時尚的品牌,它所倡導的時尚可以幫助自己實現家居夢想!





  • 按行業
  • 按名稱
? 風知力云南采風之行順利結束
? 風知力受邀參加社區參與行動十周年答謝...
? 黃山總經理赴廣州指點傳媒
? 風知力新浪官方微博正式開通!
? 《糖煙酒周刊》特約風知力品牌專稿:點...
? 風知力參加中國龍雪茄節
? 風知力為“NGO-社區參與”進行視覺...
? 王冠雪茄高端產品開發進行中!
? 黃山高端產品天都、紅方印傲然上市!
? 恭喜廣州翼鋒科技獲A輪融資
? 風知力受邀為藝術教育品牌“藝啟”進行...
? 風知力受邀為夏山教育品牌進行品牌塑造...
? 創冠環保2012年品牌設計項目進行中...
? 黃山高端產品開發進行!
? 創冠環保廣告創意入圍中國廣告節
? 安徽中煙王冠產品升級項目進行中!
? 風知力為華鼎集團及其金孔雀連鎖酒店進...
? 風知力為航天綠源綠色農業項目進行品牌...
? 風知力受邀為香港美景投資打造全新早教...
? 創冠環保品牌服務項目順利結束
? 風知力完成朗客紅酒連鎖機構品牌塑造…...
? 2011,繼續給力,創造品牌的夢想
? 天瑪生態珍好丸廣告片開機拍攝
? 澳柯瑪電動車影視廣告開拍!
? 風知力受邀為承德博亞農牧進行品牌塑造...
? 喜訊--風知力獲得創冠環保品牌服務項...
? 總經理黃山受邀為深圳煙草公司進行營銷...
? 風知力參與競標創冠環保品牌服務項目
? 風知力全程設計開發的黃山萬象新品傲然...
? 風知力受邀參與安徽中煙黃山品牌年度服...
? 都寶全新品牌形象廣告片拍攝順利開機
? 喜訊-風知力贏得億嬰天使的品牌提升項...
? 喜訊--風知力獲都寶品牌年度整合營銷...
? 風知力榮獲”卓越管理“2008年度最...
? 風知力為洛娃日化品牌升級全力奮戰
? 總經理黃山受邀參觀浙江中煙生產線
? 風知力總經理黃山受邀參加浙江中煙營銷...
? 風知為陜西中煙盛世好貓 新品上市推介...
? 風知力為陜西中煙做新品開發與市場營銷...
? 風知力赴陜西,為其新品開發做營銷診斷
? 本香新品上市推介會演講培訓
? 本香新品上市營銷策略提案
? 風知力到營口卷煙廠進行“本香”新品投...
? 風知力于沈陽進行奮戰,為“本香”新品...
? 黃山總理與紅塔遼寧技術部門進行技術創...
? 黃山總經理帶隊進行“本香”新品上市營...
? 風知力與紅塔遼寧共同研討新品開發策略

Beforewind是北京風知力營銷顧問有限公司注冊商標品牌名稱
 站點聲明  |  如何合作  |  風知力博客  |  風知力智庫  |  聯絡方式 

風知力:品牌管理全程服務商, 中國煙草第一創意團隊, 為客戶提供品牌構建\產品開發\市場營銷.風知力品牌管理顧問有限公司版權所有 2002-2010 BeforeWind 京ICP備12002063號
網站建設·維護北京傳誠信
點擊咨詢網站建設客服
風知力在線留言
-
取消
丝瓜app官网下载安装ios_丝瓜app官网下载安装io在线观看_丝瓜app官网下载安装io免费