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風知力自05年以來為中國煙草行業服務的過程中,我們深刻了解煙草企業的業態模式與要素組成,密切協助企業制定市場戰略及戰術策略,現已成為該行業從戰略制定到產品開發,從品牌推廣到市場營銷綜合服務的第一梯隊。并以卓有成效的專業能力廣受褒獎。

黃山 [萬象]--藏龍現云海,朱雀隱層峰
事件背景:
2009年初,黃山品牌新一類特色卷煙逐步成型。從改版“新概念”的旺銷趨勢再到全新“中國風”的躍躍欲試;從傳統卷煙品類到跨平臺創新,黃山新特色卷煙的研制充分驗證了黃山品牌富有效率,充滿活力的競爭激情!
黃山新特色卷煙以烤煙香氣為主導,以混合型卷煙的香氣為輔助,使之取長補短,進而開創多項技術專利。它將是黃山品牌烤煙系列中的“另類”,也是黃山向強勢品牌邁進的一次多元化嘗試。2009年,風知力參與黃山特色卷煙的產品設計開發工作。

任務與挑戰:
風知力此次任務是為黃山新特色卷煙的上市進行溝通概念創意及煙包設計,一切都是以營銷為目的,如何提煉有效的溝通概念是本案面臨最大挑戰。
我們對比了1993、新視界、50、新概念、中國風等幾款最具品牌活力的產品,發現這些規格產品溝通概念的都將山文化提升至人文世界,這也是黃山品牌確立文化主張及品牌精神的重要一步。
因此,風之力對黃山新特色卷煙的溝通著力點落在了對品牌文化及產品特色的提煉。


溝通概念提煉:黃山萬象,跨界之作
無論從色彩到元素,還是從概念到品類,黃山新視界、新概念、新特色卷煙都是黃山品牌的創新,更是被寄予厚望的目標。
新視界是黃山品牌理念“一山一世界”的精神之作;新概念是身披“黃金甲”點燃主流消費的占位之作;而黃山新特色卷煙是突破傳統開辟新品類的跨界之作。
而黃山新特色卷煙代表著黃山品牌的活力與創新,是品牌理念“一山一世界”的又一世界。它融烤煙型與混合型卷煙的工藝與科技,向消費者呈現出傳統與現代的感官品吸新體驗,正如黃山千變萬化的自然之境 賞心 悅心。
最終,我們將其命名為“萬象”,以體現多種煙草混合,40項專利升華之后的絕妙品味。

 
包裝設計體現萬象非凡品位
包裝設計黑金搭配,藏龍現于云海,朱雀隱于層峰,蘊含“大隱于市、小隱于野”,胸中容萬象,靜觀風云變的從容態度與人生哲學。低調奢華,品位非凡。
萬象包裝

黃山萬象 包裝設計 風知力 煙草包裝


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