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黃山“中國風”新品開發紀實
事件背景:
黃山(中國風)新品是一款以極具中式特色的產品,其口味特點可以概括為“醇”、濃”、厚”、滿”,充分體現出以優質煙葉本香為主的質樸氣質,香氣清新醇厚、圓潤豐滿,刺激輕,勁頭適中,濃度較高、余味純凈舒適,滿足感強。
從市場競爭布局角度來看,黃山(中國風)的市場定價為8元/包,是黃山品牌提升產品結構的一款基礎型產品,它的推出既有利于逐漸提升黃山品牌的產品結構,又有利于繼續鞏固“黃山”品牌的銷量規模。

工作任務:
風知力本次主要任務是為黃山(中國風)新品進行包裝設計。如果單純為了設計而設計,往往出現價位與煙包體現出的視覺價值感不符,難以給消費者留下深刻印象。風知力在煙標設計方面,更善于從品牌文化角度思考,從產品規格的戰略發展角度思考,因此能更準確地找到設計方向。

設計思路:
黃山(中國風)上市目的之一為了提高黃山品牌一類煙的溢價能力。由于零售價為5元的黃山(硬一品)占黃山品牌總銷量的一半以上,這意味著黃山品牌的忠實消費客戶已經形成了對一類煙的消費習慣。因此,在黃山(中國風)的包裝設計應該體現出產品家族化這一特征,延續傳統的設計元素及風格,這樣更有利于忠實消費群對新品的接受。
另外,由于煙草產品的特殊性,其價位跨度往往比較大。因此只有從產品線結構的高度來審視單個產品的設計,才能保證產品理念的后續性、延展性。八元規格的價位產品,應該有它獨有的色彩與調性。只有找到符合它的設計,才不至于影響后續的高規格產品推出。

創意說明:
黃山(中國風)的外包裝設計的主色調以傳統的中國紅為主,靈動以徽派建筑的經典雕刻框紋點睛,在綴以篆體“中國風”的規格名稱,整體風格極具中式特色,莊重典雅,雅韻天成。

中國風

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