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風知力自05年以來為中國煙草行業服務的過程中,我們深刻了解煙草企業的業態模式與要素組成,密切協助企業制定市場戰略及戰術策略,現已成為該行業從戰略制定到產品開發,從品牌推廣到市場營銷綜合服務的第一梯隊。并以卓有成效的專業能力廣受褒獎。

好貓"炫藍"煙標提升開發


風知力 守正出奇
風知力 守正出奇

背景:送好禮,煙就要選擇好貓

陜西中煙工業公司在陜西現有卷煙工業企業基礎上組建的國有企業,公司主要品牌有好貓、猴王、延安……。  好貓品牌誕生于1993年,陜西寶雞卷煙廠,好貓品牌卷煙一經問世便成為陜西高檔香煙的代表,人們形成的認知“送好禮,煙就要選擇好貓”,曾經一度壟斷了陜西高檔香煙的市場份額。

挑戰:如何讓“好貓”更敏捷

隨著中國煙草企業的重組及卷煙市場的開放,競爭日趨加劇,品牌效應愈發凸現。在強勢品牌進入陜西市場的同時,好貓品牌產品推陳出新速度不夠,市場占有率逐年下降。為盡快扭轉競爭之疲態,急需通過新品研發為品牌注入新的氣息與活力,如何通過煙標完成這一品牌任務成了為本案的課題!

方案:

好貓作為陜西知名的卷煙品牌從一誕生便成為高端卷煙的代名字,風之力通過對品牌的診斷結合區域文化特征,著眼于不同規格的競爭區隔,為好貓品牌的產品線注了文化氣息,一、繼承好貓品牌的高檔氣質,二、暗合區域文化大省的特征

一、炫藍好貓---炫藍新生的策略思考

炫藍好貓是好貓品牌中的重要規格,一直以來與省外強勢產品直面競爭,以其良好的口感深受消費者喜愛,同時也撐起品牌的半邊天,在新品推陳出新加速的競爭環境下,原有包裝已無法滿足當下的審美需求,同時也與炫藍高規格的定位愈發不相符,提升炫藍好貓包裝成為延續產品競爭活力的關鍵!
做為市場高占有率的炫藍好貓,提升并非易事,風知力在對炫藍市場認知調研后,經過內部的激烈討論與反復論證,最終確立了炫藍的形象印記,這也是提升而不改變炫藍神韻的DNA,以此滿足受眾對原有好貓的認知延續,減少因包裝變動太大造成的銷量波動。最終風之力確立提升炫藍好貓的幾個核心策略:
一、經典版式不改變,
二、經典色彩不改變,
三、豐富細節,注入文化元素

炫藍點睛  經典相傳

經典“好貓”圖文標志組合——傳承炫藍受眾認知,滿底鋪紋增強包裝的重量感,下方中文好貓標準字輔以商周青銅龍首紋飾,細節之處張顯文化之底蘊。

炫藍好貓 包裝設計 風知力

炫藍好貓 包裝設計 風知力



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