背景：送好禮，煙就要選擇好貓

陜西中煙工業公司在陜西現有卷煙工業企業基礎上組建的國有企業，公司主要品牌有好貓、猴王、延安……。 　好貓品牌誕生于1993年，陜西寶雞卷煙廠，好貓品牌卷煙一經問世便成為陜西高檔香煙的代表，人們形成的認知“送好禮，煙就要選擇好貓”，曾經一度壟斷了陜西高檔香煙的市場份額。

挑戰：如何讓“好貓”更敏捷

隨著中國煙草企業的重組及卷煙市場的開放，競爭日趨加劇，品牌效應愈發凸現。在強勢品牌進入陜西市場的同時，好貓品牌產品推陳出新速度不夠，市場占有率逐年下降。為盡快扭轉競爭之疲態，急需通過新品研發為品牌注入新的氣息與活力，如何通過煙標完成這一品牌任務成了為本案的課題！

方案：

好貓作為陜西知名的卷煙品牌從一誕生便成為高端卷煙的代名字，風之力通過對品牌的診斷結合區域文化特征，著眼于不同規格的競爭區隔，為好貓品牌的產品線注了文化氣息，一、繼承好貓品牌的高檔氣質，二、暗合區域文化大省的特征

一、炫藍好貓---炫藍新生的策略思考

炫藍好貓是好貓品牌中的重要規格，一直以來與省外強勢產品直面競爭，以其良好的口感深受消費者喜愛，同時也撐起品牌的半邊天，在新品推陳出新加速的競爭環境下，原有包裝已無法滿足當下的審美需求，同時也與炫藍高規格的定位愈發不相符，提升炫藍好貓包裝成為延續產品競爭活力的關鍵！
做為市場高占有率的炫藍好貓，提升并非易事，風知力在對炫藍市場認知調研后，經過內部的激烈討論與反復論證，最終確立了炫藍的形象印記，這也是提升而不改變炫藍神韻的DNA，以此滿足受眾對原有好貓的認知延續，減少因包裝變動太大造成的銷量波動。最終風之力確立提升炫藍好貓的幾個核心策略：
一、經典版式不改變，
二、經典色彩不改變，
三、豐富細節，注入文化元素

炫藍點睛  經典相傳

經典“好貓”圖文標志組合——傳承炫藍受眾認知，滿底鋪紋增強包裝的重量感，下方中文好貓標準字輔以商周青銅龍首紋飾，細節之處張顯文化之底蘊。